一場(chǎng)跨界創(chuàng)新讓傳統(tǒng)乳品在“雙12”強(qiáng)勢(shì)突圍。12月12日,蘇墾乳業(yè)推出“A2β-酪蛋白原生高鈣純牛奶+新品牛肉?!苯M合,以4小時(shí)黃金時(shí)段直播引爆消費(fèi)熱潮,最終斬獲10W+銷(xiāo)售額,創(chuàng)下近萬(wàn)人圍觀、點(diǎn)贊破11萬(wàn)的亮眼戰(zhàn)績(jī),核心產(chǎn)品A2牛奶成為銷(xiāo)售主力,成功驗(yàn)證“以新帶舊、跨界賦能”的營(yíng)銷(xiāo)新路徑。
此次直播的成功,源于精準(zhǔn)的組合策略。并非單純售賣(mài)牛肉粒,而是推出“買(mǎi)2提A2牛奶贈(zèng)100g牛肉粒,買(mǎi)4提贈(zèng)100g+238g牛肉?!钡睦壐@?,讓新品牛肉粒成為引流“鉤子”,高品質(zhì)A2牛奶穩(wěn)居銷(xiāo)售核心。為釋放營(yíng)銷(xiāo)潛力,直播時(shí)長(zhǎng)從常規(guī)2小時(shí)延長(zhǎng)至4小時(shí)(16:00-20:00黃金檔)。直播間里,主播詳解組合優(yōu)勢(shì),既滿足家庭日常營(yíng)養(yǎng)需求,又增添休閑零食體驗(yàn),“一舉兩得”的超值感成為下單關(guān)鍵。
直播間互動(dòng)熱度持續(xù)攀升,咨詢(xún)A2牛奶購(gòu)買(mǎi)及贈(zèng)品的彈幕刷屏,庫(kù)存多次緊急補(bǔ)貨。數(shù)據(jù)顯示,直播間峰值在線近萬(wàn)人,互動(dòng)留言超2000條,4小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)售額破10W+。新品牛肉粒也憑借鮮香口感與高性?xún)r(jià)比收獲海量好評(píng),圓滿完成市場(chǎng)首秀。
此次直播不僅彰顯了蘇墾乳業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力,更折射出消費(fèi)新趨勢(shì),消費(fèi)者愈發(fā)青睞“巧思搭配”與“超值體驗(yàn)”。這種“明星乳品+創(chuàng)新零食”的跨界模式,既激活了存量用戶,又通過(guò)新品類(lèi)開(kāi)拓了消費(fèi)場(chǎng)景,為傳統(tǒng)乳業(yè)品牌市場(chǎng)破局提供了寶貴范式。



